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2 de Mayo de 2021. Entras en Instagram y ahí está. Otro meme de Ayuso que vas a compartir.

Poco importa el contexto. Ni cuál es la polémica, ni el debate político al que se refiere. Es humor. Algo que parece destinado a relajar la tensión en medio del cansancio de otra campaña electoral más.
Pero… ¿Es sólo un meme? Esa es la pregunta que los creadores y críticos del meme nos planteamos desde hace tiempo.
Desde que empezó su carrera Isabel Diaz Ayuso ha utilizado los memes como parte de una estrategia para viralizar su imagen:

Piensa en un argumento político de Ayuso. Probablemente no seas capaz de recordar más de dos. Piensa ahora en un meme sobre ella. Incluso si no te interesa la política seguro que recuerdas más de cinco.
La estrategia comunicativa de Isabel Diaz Ayuso es fundamentalmente memética:

Persigue la difusión masiva y viral de su imagen para el consumo instantáneo. Sus intervenciones extravagantes en la esfera pública (sosteniendo la piedra mientras interviene desde su escaño, posando como una virgen con gesto dolorido en la portada de una revista) no aspiran tanto a la representación de ningún proyecto político consistente, como a la proliferación de su imagen descontextualizada en los medios de comunicación de masas.
Convirtiéndose en meme, Ayuso se garantiza presencia constante en la esfera pública.

Teniendo presencia constante en la esfera pública, adquiere la centralidad mediática que necesita para marcar la agenda: decidir de qué debatimos, cuándo lo debatimos y de qué manera lo debatimos. Ayuso busca desesperadamente ser el centro de la discusión pública, y nosotros prestamos nuestros móviles para su causa.
Por esta razón hemos decidido que durante la campaña no compartiremos ni publicaremos memes con la imagen de Ayuso.

No vamos a alimentar esta maquinaria de propaganda. No vamos a hacerle la campaña gratis a la derecha. Y te animamos a que tú hagas lo mismo.
Amigx date cuenta. Ayuso lleva utilizándote desde el principio.

Aunque pienses que no es así, que tú tienes el control. Así es como funciona la ironía. Uno se distancia de lo que se ríe. Pero en esa distancia, hay una separación de los problemas reales, que nos duelen, que nos hacen daño: una angustiante falta de expectativas de futuro para la juventud, y la inacción absoluta de las instituciones madrileñas para remediarlo. El cinismo, el egoísmo, y la relativización de la verdad pueden ser actitudes que hagan más llevadera la angustia, pero no solucionan el problema ni responsabilizan a los culpables. No. No todo es gracioso. No todo es aceptable.
Sin nuestra difusión, un meme no tiene éxito. Sin convertirse en meme, Ayuso tampoco.

De nosotrxs depende que Ayuso sea un meme fallido que nadie comparte. Piénsalo la próxima vez que veas su cara en redes.
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